שילוט חוצות – צפי 2026
כשבילבורד הופך לוויראלי: למה פרסום חוצות חי ובועט יותר מתמיד
האם מותגים עדיין צריכים את השלטים הענקים הללו ?
נתונים עדכניים חושפים: שילוט חוצות לא רק שורד את עידן הדיגיטל – הוא מייצר את אחת התשואות הגבוהות ביותר בעולם הפרסום.
בעידן שבו כולם מדברים על דיגיטל, אלגוריתמים ומיקרו-טארגטינג, עולה השאלה המטרידה: האם פרסום חוצות עדיין רלוונטי ? האם השקעה בביליבורד ענק על כביש 20 מחזקת את המותג, או שמא זה רק בזבוז של תקציב שיכול היה להפיק ROI טוב יותר בגוגל או בפייסבוק?
התשובה, כפי שמתברר מהנתונים העדכניים ביותר, עשויה להפתיע.
המספרים לא משקרים: פרסום חוצות משגשג
חשבתם שפרסום חוצות בדרכו להיעלמות ? לא בדיוק. שוק הפרסום החוצות הגלובלי צפוי להגיע ל-61 מיליארד דולר ב-2025, עם קפיצה משמעותית לכ-71 מיליארד דולר עד 2029. זה לא סטטיסטיקה של תעשייה גוועת – זה סיפור צמיחה בריא.
כל עוד יש מכוניות בכבישים, שילוט החוצות עובד.
מגמות עכשוויות הברורות לכולם בישראל:
- הפקקים בארץ רק במגמת עליה משנה לשנה, הזמן היומי בכבישים גדל.
בגוש דן נמדדת ירידה מתמדת במהירות הנסיעה הממוצעת, מה שמגדיל את זמן החשיפה לשילוט.
בת"א דווח על עליה של 124% בזמן הנסיעה בשעות השיא.
הפקקים בכל מקום, בכל שעה ביום.
מספר כלי הרכב בישראל ממשיך לגדול, בעוד שיכולות הכבישים והתחבורה הציבורית לא מתעדכנות באותו הקצב.
מנהלי שיווק רבים יושבים יומיום ברכב בפקקים, בדרך לעבודה וחזרה, מקטרים כמה הפקקים רק גדלים ולא משכילים לתרגם את זה בחלוקת תקציב המדיה ולחזק את שילוט החוצות.
- השלטים חדשים יותר, גדולים יותר, בולטים יותר, המסכים הדיגיטאליים הענקיים מתרבים…
אבל המספר המרשים באמת הוא אחר: עבור כל דולר שמושקע בפרסום חוצות, המותגים מקבלים בממוצע 6 דולר בחזרה – תשואה של 497% על ההשקעה. בעולם שבו מנהלי שיווק נדרשים להצדיק כל שקל, זו לא בדיחה.
מה הלקוחות שלכם באמת רואים?
הנה הסטטיסטיקות שצריכות לעניין אתכם:
חשיפה והשפעה:
- 80% מהצרכנים בארה"ב רואים פרסום חוצות כל שבוע
- 82% מהצופים זוכרים פרסומת DOOH (דיגיטלית) שראו לפני יותר מחודש
- 70% מהאנשים ביצעו רכישה לאחר שראו ביליבורד
המתמטיקה הכלכלית:
- עלות לאלף חשיפות (CPM): בין 2-7 דולר בלבד – אחד התעריפים הנמוכים בתעשייה
- פרסום חוצות דיגיטלי מהווה כבר 41% מההכנסות הגלובליות בתחום
- במיוחד אפקטיבי בקרב דור Z ומילניאלים: 48% ימליצו על מוצרים שראו בביליבורד
הדור החדש: כשביליבורד הופך לוויראלי
ב-2024-2025, הקמפיינים המצליחים ביותר הבינו משהו מהותי:
ביליבורד כבר לא מסתיים במרחב הפיזי. הוא מתחיל שם, אבל ממשיך בסושיאל מדיה.
דוגמאות בולטות מהעולם:
Spotify Wrapped – הענקית הירוקה הפכה את סטטיסטיקות ההאזנה האישיות של המשתמשים לביליבורדים בטיימס סקוור. התוצאה? מיליוני צילומי מסך, שיתופים ברשתות, והרבה FOMO. זה לא רק פרסום – זה חגיגה תרבותית שנעשית וויראלית.
Nike במרתון NYC – גם בלי להיות נותן חסות רשמי, Nike הציפה את העיר בביליבורדים חכמים שהפכו את המרתון למומנט מותגי. התוצאה המדידה: עלייה ב-18% בכוונת רכישה ו-11% בחיבה למותג בקרב מי שראו את הקמפיין.
Apple iPhone 16 Pro – "Shot on iPhone" על ביליבורד ענק בלונדון לא רק הראה את איכות המצלמה, זה היה עצמו אמנות שאנשים צילמו… באייפון שלהם. מעגל מושלם של מסר ופעולה.
מתי זה באמת עובד? המתכון להצלחה
לא כל ביליבורד נולד שווה. הקמפיינים המוצלחים מציגים דפוס ברור:
- מיקום חכם מעל הכל כבישים מהירים מייצרים 80% מהמעבר היומי. מיקום על ציר תנועה נכון יכול להבטיח 200,000+ צפיות ביום. שימו לב: זה לא המקום הכי יקר, אלא המקום הכי נכון.
- עיצוב שמדבר בשניות יש לכם 6 שניות בממוצע (8 שניות בביליבורד דיגיטלי). ההצלחה נמדדת ביכולת להעביר מסר מדויק בזמן הזה. מסר פשוט, ויזואליה חזקה, ללא עומס.
- אינטגרציה דיגיטלית הקמפיינים שמשלבים קוד QR, האשטאג ייחודי, או קריאה לפעולה דיגיטלית מייצרים פי 25 יותר חיפושים אונליין. הביליבורד הוא נקודת המגע הראשונה, לא האחרונה.
- תוכן שאי אפשר להתעלם ממנו ביליבורד תלת-ממדי של Babybel בלונדון, שבו שחקן מקלף את הנייר בפועל? זה יצר באזז אורגני שלא ניתן לקנות. 56% מהאמריקאים מדברים על ביליבורד מצחיק או מעניין שראו – זה כוח מכירות בפני עצמו.
אז למי זה באמת מתאים?
עובד מצוין עבור:
- מותגים שרוצים מודעות המונית (Brand Awareness) בשוק מקומי
- השקות מוצר שדורשות חשיפה רחבה מהר
- מותגי B2C עם קהל יעד רחב
- עסקים עם מיקום פיזי שצריכים לגרום לאנשים להגיע אליהם
- מותגים שיודעים לתרגם רגע פיזי לוויראליות דיגיטלית
- עסק מקומי-אזורי, נכון לו לפרסם בשילוט חוצות גם קמפיינים מקומיים גדולים קצרים
ל-10-30 יום לפרסום מבצע/מוצר/שירות/קידום מכירות/שנה טובה… וגם שילוט שנתי קבוע במיקומים אסטרטגיים לקהל המטרה שלו. השילוט השנתי במיקום פריים מרכזי ייתן כל ימות השנה חשיפה איכותית שתביא גם לשימור וחיזוק לקוחות קיימים, הן תדמיתית והן במתן תזכורת יומיומית, וגם לקוחות חדשים ומזדמנים שנחשפו לפרסום בנקודת המכירה.
חשוב להיות מלווה באיש מקצוע נכון שישיג את מחירי המדיה הטובים ביותר, ידאג לבונוסים, בחירת ושריון מיקומים אסטרטגיים, ידאג לניהול הקמפיין, בקרת שטח וצילומים איכותיים לרשתות…
פחות מתאים עבור:
- קמפיינים שדורשים טארגטינג דקדקני מאוד
- מסרים מורכבים שלא ניתן לתקשר ב-6 שניות
- מותגי נישה עם קהל יעד מצומצם מאוד
- תקציבים שהתשואה שלהם חייבת להיות מידית ומדידה ליד
השורה התחתונה: זה לא או-או
המלחמה בין דיגיטל לחוצות היא מלחמת אשליה.
הקמפיינים המוצלחים ב-2025 מבינים שפרסום חוצות לא מתחרה בדיגיטל – הוא משלים אותו בצורה מושלמת.
כשביליבורד מעוצב נכון, ממוקם חכם, ומשולב במערכת שיווקית רחבה יותר, הוא לא רק מחזק את המותג – הוא יוצר רגעים תרבותיים שאנשים רוצים לשתף, לדבר עליהם ולזכור. וזה, בדיוק, מה שמותגים צריכים היום.
המסקנה: פרסום חוצות חי, צומח ומתחכם. המותגים החכמים כבר יודעים לרתום את זה.
כותב המאמר: שיר שבדרון, בן 51, 30 שנים בעולם הפרסום,
בעלים של חברת סיינס מדיה בע"מ – פרסום, רכש מדיה, ייעוץ, אסטרטגיה, ליווי מכרזים.
ביבליוגרפיה:
- https://www.signs.com/blog/billboard-advertising-statistics/
- https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/billboard-outdoor-advertising-market-report
- https://mediafinch.net/billboard-advertising-effectiveness-statistics/
- https://dashtwo.com/blog/roi-of-outdoor-advertising-in-the-united-states/
- https://www.researchandmarkets.com/reports/5735021/billboard-outdoor-advertising-market-report
- https://www.winsavvy.com/billboard-marketing-in-the-digital-age-statistics/
- https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/billboard-and-outdoor-advertising-market/united-states
