ביצוע רכש מדיה הוא אינו דבר של מה בכך, ופגשנו במהלך הדרך רבים שעשו זאת לבד. אבל, ביצוע רכש מדיה בצורה טובה, במחיר אטרקטיבי וכחלק מחשיבה שיווקית אסטרטגית כוללת ופריסת מדיה אופטימלית – זו התמחות הדורשת ניסיון, היכרות עם שטחי הפרסום, הבנה של מוצרי השילוט והבנה של הרגלי הצריכה של הלקוחות.